经济全球化正在引领餐饮服务市场向着连锁化和品牌化方向发展，从2020年的市场逐渐复苏，餐饮服务市场呈现出快速增长的态势，增速稳定保持在10%左右。2023年，我国餐饮市场规模保持在4.7万亿元左右。
随着生活节奏被持续按下的加速键，快节奏在很多方面都影响了人们的习惯，快餐因更契合“快速、方便、实惠”的市场需求而成为了更多人的选择。据行行查数据显示，我国中式快餐市场规模自2018年至今整体呈现增长的态势，2023年成为万亿级市场。
作为中华老字号之一，创始于1921年的“五芳斋”，以“守护和创新中华美食”为使命，在传承民族饮食文化的基础上不断创新，对明清两代颇具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行现代化改造。
目前，五芳斋已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等食品为一体的产品群，在嘉兴、成都建立了两大食品生产配送基地，并建立起覆盖全国的商贸、连锁门店、电商的全渠道营销网络，同时也在着力建设“从田间到餐桌”的食品产业链。
顺应市场、适应环境是生存之道。注意到正在成为消费主力的90后、00后更趋于复杂多元的消费诉求，“不希望年轻人聊起老字号会觉得太土了”，五芳斋对此有着明确的追求。
从生产线的自动化、智能化升级，到与各大IP联名的广告营销，与再惠的合作则刚好补齐了电商布局，五芳斋的年轻化战略在逐渐完善。
再惠通过“抖音团购+达人合作”策略，细化五芳斋的产品架构后，迎合当下的节假日或开学季等重要的节点，集中主打更适合的应季产品，满足大量市场诉求；同时，通过直播、笔记等渠道的创新拓展，对相关产品做更深入的策划和宣发，通过多元有趣的内容进一步吸引年轻圈层消费群体。
2023年合作以来，五芳斋的月GMV增长率已达79.9%。
五芳斋的诉求，是当下老字号品牌发展的普遍情况，寻求一个既能平衡老客户、又能更接近年轻人的策略，适应和融入这个高度数字化的消费大环境是关键问题。
深耕本地生活多年的再惠，充分熟知行业趋势和市场风向，海量数据得以支撑受众的清晰画像，以找到准确地传播渠道，帮助品牌完成公域对接并通过对内容的精准把控，顺利打破用户的平台壁垒，提升活跃度和留存率，拉升复购率和转化率。